达闻通用新出了一本电子书《市场研究实用手册》，贡献给那些在企业里需要做市场调查却又缺乏实际操作经验的人士。
目录如下：
一、我们的企业
二、市场研究基本知识
1、 为什么要进行市场调研
2、 市场调研的方法
1）. 定性研究和定量研究的比较
2）. 定量研究的基本类型
a) 入户访问
b) 街头拦截访问
c) 电话调查
d) 神秘顾客访问
e) 网络调查
f) 邮寄调查
g) 日记式/记帐式调查
3）. 定性研究的主要类型
a) 座谈会
b) 深度访谈
3、 市场调查的基本概念介绍
1）. 市场调查的各个环节介绍
2）. 市场调查的人员介绍
4、 市场调研的工作流程介绍
三、常用研究方法介绍
1、 消费心理及行为研究
2、 品牌研究
3、 新产品上市调研
a) 新产品概念测试
b) 新产品内容物测试
c) 新产品包装测试
d) 新产品价格测试
4、 广告测试
a) 广告创意测试
b) 广告效果跟踪研究
5、 顾客满意度测试
6、 市场容量计算
四、市场调研小TIPS
1、 寻找市场研究公司的途径
2、 如何选择市场研究公司
3、 如何与市场研究公司合作
4、 与市场研究公司沟通和合作的技巧
既然是实用手册，就少了些一般书籍都有的理论，而多了实际的操
作方法及经验。希望对大家有帮助。
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